近日，Apple Ads 再次更新了《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》（下稱指南）。

本次指南的更新將 Apple Ads 在上半年已經正在執行的審核要求重新進行明確，新增了不少內容類別，同時對于部分次級類別的細節進行了調整。

01 明確

廣告主（開發者）必須為每個請求?告審核的應用下載和提交《?告內容確認書》并加蓋公章或簽名，并將文件作為 “應用行業資質文件”上傳。

這是 Apple ads 在今年6月份要求執行的新規，在更新的《指南》中，將其明確為應用審核的“應用行業資質”文件之一。

02 增刪

刪除“聲明與引用”內容類別

這一內容類別主要是要求廣告內容包含使?數據、統計資料、調查結果、引?語等引證內容的應用，提供《廣告引證內容確認書》。

在 Apple Ads 已經要求每一個應用均提供《廣告內容確認書》的情況下，《廣告引證內容確認書》已經被包含其中，無需再單獨提供。

新增“促銷活動”內容類別

“促銷活動”在“618”期間有過明確的審核要求，現將其作為常態化的審核要求，主要是要求廣告主標注活動規則、期限、方式等活動信息，并添加免責聲明。

新增“專利”內容類別

“專利”內容類別主要是針對應用中涉及專利產品和專利方法的，需要提供專利號和專利種類，如果使用第三方的專利產品和專利方法，則需相應權利人出具書面授權證明。

新增“網絡瀏覽器”內容類別

新增的“網絡瀏覽器”內容類別必須提供《計算機軟件著作權證書》或《App 電?版權認證證書》、《增值電信業務經營許可證》，其他文件根據業務涉及范圍提供。

新增“慈善眾籌”內容類別

新增的“慈善眾籌”內容類別必須提供《增值電信業務經營許可證》資質文件，其他文件根據業務涉及范圍提供。

新增“招商加盟”內容類別

新增的“招商加盟”內容類別，有“?營品牌招商加盟業務”“招商加盟資訊平臺”，需要的資質各不相同。

0* 調整

電子商務

將“收藏品”次級類別從“生活服務”調整到“電子商務”內容類別中，并對涉及不同類型的收藏品有不同的資質文件要求。

生活服務

將“婚禮服務”次級類別從“婚姻服務”調整到“生活服務”內容類別中，要求的資質文件并沒有改變。

預訂服務

將“旅行社”“高危體育”兩個內容類別調整到“預定服務”內容類別中作為次級類別，其中“旅行社”需要的資質文件沒有變化，“高危體育”則要求添加?險提示語，如“危險動作，請勿模仿”等。

交通出行

將“租車平臺”“地圖導航”“停車應用”“違章查詢”“綜合汽車線上平臺”“二手車服務”“駕考服務”等次級類別調整到“交通出行”內容類別中，其中僅“二手車服務”的資質文件要求有所變化。

新增“充電樁查詢”“修車應用”兩個次級類別，其中“充電樁查詢”僅需提供包含“新能源汽?充電設施運營”或“充電服務”等相關經營范圍的營業執照；而修車應用則在提供包含維修相關經營范圍的營業執照外，還需提供《機動?維修經營備案表》。

約會交友

將“婚姻介紹服務”調整到“約會交友”中，實際需要的資質文件沒有變化。

通信服務

將“電話/視頻通信”“即時通訊”調整到“通信服務”內容類別中，要求的資質文件無變化。

新增“有線、衛星和寬帶”次級類別，主要要求提供需包含相關業務范圍的《增值電信業務經營許可證》。

能源與環境

新增“能源銷售”次級類別，主要要求資質文件為《增值電信業務經營許可證》，其他文件則需根據應用涉及業務范圍提供。

金融

明確了各類金融類產品風險提示語。

“小額貸款”需要資質文件調整，不再需要“中國互聯??融協會的備案證明”

隨著《指南》的更新，各項新的審核規則、資質文件要求落地，已經導致部分正在投放的應用暫停投放。但是廣告主們也不需要著急，只需要按照《指南》的要求進行調整，很快就可以開啟投放。

如果你仍不知道該如何調整自己的應用、提供哪種資質文件讓自己的應用合規投放，可以聯系我們免費獲取《指南》，并且獲得我們的專業支持！

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